Tekijänoikeus ja tekoäly – mitä markkinoinnin on hyvä tietää

Tekoäly ja tekijänoikeudet yrityksille: Riskit ja mahdollisuudet markkinoinnissa

 Tämä artikkeli perustuu lakitoimisto Lionan ja Kuulun järjestämään webinaariin, jossa juristit Iida Perttula ja Lotta Latvala tarkastelivat tekoälyn käyttöön liittyviä tekijänoikeuskysymyksiä. Artikkelista löydät käytännön vinkkejä yritysten markkinointipäättäjille tekoälyn ja tekijänoikeuksien vastuulliseen hallintaan.

Tekoälyn ja tekijänoikeuksien yhteensovittaminen on välttämätöntä, jotta yritysten markkinointi voi hyödyntää tekoälyä turvallisesti ja tehokkaasti. Lue alta tärkeimmät nostot riskienhallintaan ja brändin vastuullisuuteen.

Tärkeimmät nostot tekoälyn ja tekijänoikeuksien hallintaan markkinoinnissa

• Tekoälytuotokset eivät lähtökohtaisesti täytä tekijänoikeudellisen teoskynnyksen vaatimuksia, joten niiden suojaaminen on haastavaa.
• Koulutusdata voi sisältää tekijänoikeuksien alaista materiaalia – tarkista tekoälytyökalujen käyttöehdot.
• EU:n tekoälyasetus vaatii tulevaisuudessa tekoälytyökalujen kehittäjiltä tekoälytuotteiden merkitsemistä, mikä lisää läpinäkyvyyttä ja auttaa erottelemaan tekoäly- ja ihmistyön.

• Riskienhallinta perustuu oikeuksiin ja vastuisiin: varmistu liiketoiminnan sopimusehdoista tekoälyn käytössä.
• Läpinäkyvyys on kilpailuetu: tekoälyllä tuotetut sisällöt kannattaa merkitä avoimesti osana vastuullista brändistrategiaa.
  
  

1. Miten tekijänoikeudet koskevat tekoälyn tuottamia sisältöjä?

Perinteisesti tekijänoikeudet suojaavat luovan työn tekijän oikeutta päättää teoksensa käytöstä. Suomessa tekijänoikeus syntyy automaattisesti, kun teos ylittää niin sanotun teoskynnyksen – eli on omaperäinen ja tekijänsä henkisen työn tulos. Kuten lakitoimisto Liona korostaa, tekijänoikeudet mahdollistavat luovan työn kaupallisen hyödyntämisen ja suojaavat alkuperäisten tekijöiden oikeuksia.

Tekoälyllä tuotettujen teosten asema

Tekoälytuotokset, kuten kuvat tai tekstit, eivät kuitenkaan useimmissa tapauksissa täytä tekijänoikeudellista teoskynnystä, koska niitä ei ole luonut ihminen vaan matemaattinen malli. Juridisesti tämä tarkoittaa, että tekoälyllä luotuun sisältöön ei voi saada tekijänoikeussuojaa. Tämän vuoksi tekoälyä hyödyntävät yritykset eivät voi aina varmistaa yksinoikeutta esimerkiksi tekoälyllä tuotettuun kuvaan, mikä voi altistaa tuotokset myös muiden käyttöön ilman lupaa.

2. Tekoälyn oppimateriaalit: miten varmistaa, että käyttö on tekijänoikeuden mukaista?

Tekoälymalleja koulutetaan usein laajalla materiaalilla, johon kuuluu esimerkiksi netistä louhittuja kuvia, tekstejä ja ääntä. Koulutusaineiston käyttö ilman lupaa voi rikkoa alkuperäisten teosten tekijänoikeuksia. Koska tekoälytyökalut saattavat toistaa oppimateriaalinsa kaltaista sisältöä, käyttäjä voi huomaamattaan syyllistyä tekijänoikeusloukkaukseen levittämällä tekijänoikeuden suojaamaa teosta ilman asianmukaista lupaa.

Miten tekoälyn käyttäjä voi välttää rikkomukset?

Käyttäjän vastuulla on tutustua käyttämänsä tekoälytyökalun käyttöehtoihin ja varmistaa, että työkalun tuottamat sisällöt ovat turvallisia käyttää. Mikäli tekoälyllä tuotettu sisältö kuitenkin muistuttaa merkittävästi jotakin tiettyä alkuperäisteosta, voi sen käyttöön liittyä riskejä, jotka voivat konkretisoitua tekijänoikeusloukkauksena. Erityisesti kaupallisessa käytössä olevat kuvat ja videot, joissa esimerkiksi brändin visuaalinen ilme on ratkaiseva, kannattaa aina tarkistaa mahdollisimman huolellisesti.

3. Tekoälyasetus ja merkintävelvollisuus

EU:n tekeillä oleva tekoälyasetus tuo markkinoille lisää vastuullisuusvaatimuksia. Suurin osa asetuksen vaatimuksista koskee kuitenkin tekoälytyökalujen kehittäjiä. Asetuksen mukaan generatiivisilla tekoälyjärjestelmillä tuotetut sisällöt tulee tulevaisuudessa merkitä tekoälytyökalun kehittäjän toimesta tekoälyllä tuotetuiksi, mikä mahdollistaa niiden tunnistamisen. Erilaisilla sosiaalisen median alustoilla voilla kuitenkin omat sääntönsä tekoälyllä tuotetun sisällön merkitsemistä. Merkitsemissääntöjen noudattaminen auttaa yrityksiä ylläpitämään läpinäkyvyyttä asiakasviestinnässään.

Läpinäkyvyyden merkitys markkinoinnissa

Asiakkaat arvostavat avoimuutta, ja tekoälyllä tuotettujen sisältöjen merkitseminen tekoälytuotteiksi voi toimia yritykselle kilpailuetuna. Yritys voi myös näin osoittaa, että se toimii vastuullisesti ja noudattaa eettisiä periaatteita sekä tulevia säädöksiä, mikä voi vahvistaa sen mainetta luotettavana toimijana. Lainsäädännön kehittyessä yritysten on syytä seurata alustan sääntöjä ja kansallisia ohjeistuksia, jotka saattavat asettaa tarkempia ehtoja tekoälyllä tuotettujen sisältöjen käyttöön ja merkintätapoihin.

4. Riskienhallinta ja sopimuksellinen turva tekoälyn käytössä

Tekoälyn käyttöön liittyvässä riskienhallinnassa keskeistä on ymmärtää tekoälytuotosten oikeudellinen asema sekä varmistaa, että käyttöehtojen ja sopimusten kautta saavutetaan riittävä suoja mahdollisia riskejä vastaan. Kuten Iida Perttula ja Lotta Latvala painottivat, yritysten kannattaa tarkastella paitsi tekoälytyökalun ehtoja, myös omia sopimuksiaan. Tekoälyn tuottaman sisällön käyttöehtojen tunteminen on erityisen tärkeää, kun sisältöä kaupallistetaan tai jaetaan eteenpäin.

Vastuullisuuteen panostaminen

Riskienhallinta on laajempaa kuin vain juridisen vastuun minimoimista – se rakentaa luotettavan brändikuvan ja osoittaa asiakkaille, että yritys tiedostaa alan eettiset kysymykset. Perttula suositteli organisaatioille vahvoja sisäisiä ohjeita ja työntekijöiden kouluttamista tekoälyn vastuulliseen käyttöön. Sisäiset ohjeet voivat olla yksityiskohtaisia suuntaviivoja, jotka auttavat esimerkiksi luomaan markkinoinnissa käytettäviä kuvia tekoälyllä niin, että riskit ovat mahdollisimman pienet.

Sopimusasiat ja vastuun siirto

Käytännön suojatoimina yritysten on tärkeä tasapainottaa sopimukset sekä tekoälypalveluntarjoajien että asiakkaidensa kanssa niin, että vastuut ja oikeudet ovat selkeät. Sopimusasiantuntijoiden apua kannattaa hyödyntää, jotta sopimukset huomioivat yrityksen tarpeet ja takaavat lainmukaisen suojan mahdollisilta seuraamuksilta, jos jokin tekoälytuotos myöhemmin osoittautuisi loukkaavaksi tai sopimattomaksi.

5. Tulevaisuus: Tekijänoikeudet ja tekoälyn rooli markkinoinnissa

Tekijänoikeuskysymykset tulevat väistämättä yhä tärkeämmiksi, kun tekoäly yleistyy sisällöntuotannossa. Teknologian käytön laajuus ja siihen liittyvä sääntely edellyttävät yrityksiltä vastuullista toimintaa ja ennakoivaa riskienhallintaa. Koska yksittäiset tapaukset voivat muuttaa alaa koskevaa oikeuskäytäntöä merkittävästi, yritysten kannattaa tarkkailla alan oikeustapauksia ja seurata lainsäädännön kehittymistä sekä kotimaassa että kansainvälisesti. Perttula ja Latvala suosittelivat myös dokumentoimaan tekoälyn käyttötavat mahdollisimman tarkasti, jotta mahdollisiin kysymyksiin voidaan tarvittaessa vastata selkeästi ja kattavasti.

Usein kysytyt kysymykset (FAQ)

Voiko tekoälyllä luotuun sisältöön saada tekijänoikeuden?

Ei yleensä, koska teoskynnys ei täyty. Tekoälyllä tuotettu sisältö ei tyypillisesti ole ihmisen henkisen luomistyön tulos, joten se ei ole suojattavissa tekijänoikeudella.

Onko tekoälyllä tuotetut kuvat turvallisia käyttää markkinoinnissa?

Riippuu käyttöehdoista. Tekoälytyökalujen käyttöehdoissa voi olla rajoituksia, jotka voivat vaikuttaa kaupalliseen käyttöön, joten ne on tärkeää tarkistaa ennen kuvien käyttöä markkinointimateriaaleissa.

Voiko tekoälyn oppimateriaalit rikkoa tekijänoikeuksia?

Kyllä, tekoälymallit koulutetaan usein sisällöllä, joka voi olla tekijänoikeudellisesti suojattua. Siksi on tärkeää käyttää luotettavia tekoälytyökaluja ja varmistaa, että niiden taustalla olevat aineistot eivät loukkaa tekijänoikeuksia.

Miten yritykseni voi minimoida tekoälyyn liittyvät riskit markkinoinnissa?

Riskienhallintaan kannattaa panostaa tutustumalla tekoälytyökalujen käyttöehtoihin, kouluttamalla henkilöstöä tekoälyn vastuulliseen käyttöön ja varmistamalla, että sopimukset sekä palveluntarjoajien että asiakkaiden kanssa ovat kunnossa.

Yhteenveto

Tekoäly avaa markkinointipäättäjille kiinnostavia mahdollisuuksia, mutta sen käyttö vaatii vastuullisuutta ja varovaisuutta tekijänoikeuskysymyksissä. Tekoälyllä tuotettujen sisältöjen käyttöä markkinoinnissa voidaan edistää turvallisesti, kun noudatetaan huolellista riskienhallintaa, varmistetaan selkeät sopimukset ja panostetaan avoimeen viestintään. Näin tekoäly voi olla tärkeä kilpailuetu, joka tukee yrityksen vastuullista toimintaa ja rakentaa luotettavaa brändimielikuvaa.

Voit kuunnella koko jakson Spotifystä

Lue myös