Brändi on yrityksesi näkyvin ilmentymä ja sen tärkein tunnistettava ominaisuus. Se kertoo asiakkaille ja sidosryhmille, keitä olemme ja mitä edustamme. Joskus brändi tarvitsee kuitenkin päivitystä tai kokonaan uuden suunnan pysyäkseen relevanttina ja kilpailukykyisenä. Tällöin valitaan joko brändin kirkastus tai uudelleenbrändäys. Tässä blogissa käsittelemme näiden kahden strategian eroja ja autamme sinua valitsemaan oikean lähestymistavan yrityksellesi.
Brändin kirkastus
Brändin kirkastus on prosessi, jossa päivitetään yrityksen brändiä nykyaikaisemmaksi ja paremmin asiakkaiden tarpeisiin vastaavaksi. Se on hienovarainen muutos, joka säilyttää brändin ytimen ja tunnistettavuuden. Jotta brändiä voidaan kirkastaa, tulee yrityksellä olla olemassa oleva brändi.
Milloin valita brändin kirkastus?
Brändin kirkastus on hyvä strategia silloin kun brändin pääelementit ovat kunnossa, mutta niihin kaivataan pientä muutosta tai raikastusta. Syitä brändin kirkastukselle voivat olla esimerkiksi:
- Tarve kilpailuedun vahvistamiselle. Kun yritys haluaa erottua markkinoilla entistä paremmin, voidaan brändin kirkastuksella tuoda uutta potkua ja vahvistaa haluttua mielikuvaa.
- Muuttuneet asiakasodotukset: Asiakkaiden tarpeet ja odotukset ovat muuttuneet, ja brändi halutaan päivittää vastaamaan näitä.
Konkreettisia esimerkkejä brändin kirkastuksesta
- Visuaalisen ilmeen päivitys: Brändin värimaailman modernisointi, tai olemassa olevan värimaailman hyödyntäminen eri tavalla, voi auttaa tekemään brändistä nuorekkaamman ja modernimman. Samalla voidaan päivittää esimerkiksi markkinointipohjia tai verkkosivujen ulkoasua. Säilyttämällä nykyisestä ilmeestä esimerkiksi logon peruselementit, varmistetaan että vanhat asiakkaat tunnistaisivat brändin edelleen.
- Ydinviestin selkeyttäminen: Selkeyttämällä brändin ydinviestejä, voidaan vaikuttaa vahvastikin brändimielikuvaan. Keskittämällä ydinviestejä aidosti tärkeisiin asioihin, kuten vaikkapa ympäristöystävällisyys, innovatiivisuus tai asiantuntijuus, voidaan brändistä viestiä vahvemmin. Tällainen muutos auttaa erottumaan kilpailijoista ja vetoamaan entistä paremmin omaan asiakaskuntaan.
Brändin kirkastuksen vaiheet
- Nykyisen brändin analysointi: Miten brändi koetaan asiakkaiden ja muiden sidosryhmien silmissä? Mitkä ovat brändin vahvuudet ja heikkoudet? Esimerkiksi asiakaskyselyt ja markkinatutkimukset voivat antaa arvokasta tietoa.
- Tavoitteen asettaminen: Mitä halutaan saavuttaa brändin kirkastamisella? Tämä voi olla esimerkiksi myynnin lisääminen, asiakasuskollisuuden vahvistaminen tai brändin tunnettuuden kasvattaminen.
- Brändin elementtien päivittäminen: Mitkä ovat brändin ydinviestit, visuaalinen ilme, äänensävy ja tarina? Mitä voidaan säilyttää ja mitä pitää muuttaa? Esimerkiksi uuden väripaletin ja typografian luominen voi tuoda brändiin tuoreutta.
- Brändin lanseeraaminen: Miten uudistettu brändi viestitään sisäisesti ja ulkoisesti? Tämä voi sisältää sisäisiä koulutuksia, lanseeraustapahtumia ja markkinointikampanjoita.
Uudelleenbrändäys
Uudelleenbrändäys on radikaalimpi ja näkyvämpi muutos, jossa yritys luo brändinsä lähes kokonaan uudelleen. Se voi sisältää nimen, logon, värien ja arvojen muutoksia.
Milloin valita uudelleenbrändäys?
Uudelleenbrändäyksessä yrityksen nykyisestä brändistä harvemmin säilytetään useita elementtejä. Siksi uudelleenbrändäys valitaan esimerkiksi silloin kun:
- Yrityksen imago tarvitsee muutosta, eli yritys haluaa muuttaa imagoaan merkittävästi. Tämä voi olla tarpeen esimerkiksi silloin, kun yritys on saanut negatiivista julkisuutta ja haluaa aloittaa puhtaalta pöydältä.
- Rakenteelliset muutokset yrityksessä: Esimerkiksi fuusiot tai yritysostot voivat edellyttää kokonaan uutta brändiä. Tällöin uusi brändi voi auttaa yhdistämään yrityskulttuurit ja viestimään muutoksesta asiakkaille ja sidosryhmille.
Konkreettisia esimerkkejä uudelleenbrändäyksestä
- Nimen ja logon muutos: Nimeä ja logoa voidaan muuttaa esimerkiksi silloin, kun sen halutaan vastaavan paremmin kansainvälisten markkinoiden tarpeisiin. Uusi nimi ja logo voivat heijastaa paremmin esimerkiksi yrityksen laajentunutta palveluvalikoimaa ja globaalia läsnäoloa.
- Arvojen ja mission päivitys: Mikäli yrityksessä on tehty vaikkapa strategisia päätöksiä, joiden myötä myös visio, missio ja arvot ovat muuttuneet – tulee brändi päivittää kuvastamaan uutta suuntaa ja heijastamaan yrityksen arvoja.
Uudelleenbrändäyksen vaiheet
- Nykyisen brändin arviointi: Miksi nykyinen brändi ei toimi tai vastaa yrityksen tavoitteita? Tämä vaihe voi sisältää syvällisiä markkinatutkimuksia ja kilpailija-analyyseja.
- Uuden brändin luominen: Mikä on yrityksen identiteetti, visio, missio ja arvot? Ketkä ovat kohderyhmät ja kilpailijat? Tämän perusteella luodaan mm. uusi palvelulupaus ja erottautumistekijä.
- Uuden brändin toteuttaminen: Mikä on uuden brändin nimi, logo, värit ja muut graafiset elementit? Esimerkiksi uusi logo voi kuvastaa yrityksen tulevaisuuden suuntaa ja arvoja.
- Uuden brändin jalkauttaminen: Miten uusi brändi viestitään sisäisesti ja ulkoisesti? Tämä voi sisältää kattavia markkinointikampanjoita ja viestintäsuunnitelmia eri kanaviin.
Brändin kehittäminen on jatkuvaa työtä
Pelkkä brändin kirkastus tai uudelleenbrändäys ei itsessään luo brändiä, vaan ne antavat raamit, joiden puitteissa brändi kehittyy. Brändi muodostuu ajan myötä ja kehittyy jatkuvasti asiakkaiden ja sidosryhmien kokemusten kautta. On tärkeää ymmärtää, että brändityö on jatkuvaa ja se vaatii jatkuvaa huomiota ja resursseja.
Brändin osa-alueet
- Visuaalinen identiteetti: Logo, värit, typografia ja muut visuaaliset elementit, jotka luovat brändin tunnistettavuuden.
- Äänensävy ja viestintä: Miten yritys kommunikoi asiakkaiden ja sidosryhmien kanssa. Tämä sisältää sekä kirjallisen että suullisen viestinnän.
- Asiakaskokemus: Miten asiakkaat kokevat yrityksen palvelut ja tuotteet. Hyvä asiakaskokemus vahvistaa brändiä.
- Arvot ja missio: Yrityksen perusarvot ja missio, jotka ohjaavat toimintaa ja viestintää. Näiden tulee näkyä kaikessa, mitä yritys tekee.
Keinot brändin kasvattamiseen ja vahvistamiseen
- Johdonmukainen viestintä: Varmista, että kaikki viestintä on johdonmukaista ja heijastaa brändin arvoja ja identiteettiä.
- Asiakaspalautteen hyödyntäminen: Kuuntele asiakkaitasi ja käytä heidän palautettaan brändin kehittämiseen.
- Sosiaalisen median hyödyntäminen: Ole aktiivinen sosiaalisessa mediassa ja käytä sitä vuorovaikutukseen asiakkaiden kanssa.
- Tapahtumat ja kampanjat: Järjestä tapahtumia ja kampanjoita, jotka tuovat brändiä esiin ja luovat positiivisia kokemuksia.
- Sidosryhmien sitouttaminen: Varmista, että kaikki yrityksen jäsenet ja sidosryhmät ymmärtävät ja tukevat brändin arvoja ja missiota.
Yhteenveto
Brändin kirkastus ja uudelleenbrändäys ovat molemmat tärkeitä työkaluja brändin hallinnassa. Valitse oikea strategia yrityksesi tarpeisiin ja muista, että brändityö on jatkuva prosessi, joka vaatii sitoutumista ja pitkäjänteisyyttä. Rakentamalla brändille hyvän pohjan, varmistat että sillä on mahdollisuudet kehittyä ja kasvaa ajan myötä.
Ota yhteyttä
Olemme täällä auttamassa sinua brändisi rakentamisessa ja kehittämisessä. Ota yhteyttä meihin, niin voimme keskustella siitä, miten voimme parhaiten tukea juuri sinun tarpeitasi.
Yhteystiedot:
Tai varaa suoraan kalenteristani hetki, niin mietitään yhdessä teidän tilanteeseenne sopivaa ratkaisua.
Mikäli kaipaatte apua oman tarinanne kirkastamiseen, me autamme sinua mielellämme! Varaa etätapaaminen alta!
Sinua saattaisi kiinnostaa myös nämä tekstit:
