Lyhyesti: Miten tunne tekee yritysvideosta muistettavan?
Yritysvideon tunne ei tarkoita väkinäistä dramatiikkaa. Se tarkoittaa sitä, että katsoja tunnistaa tilanteen, ongelman, mahdollisuuden tai ihmisen videon keskellä.
- Aloita tilanteesta, jonka asiakas tunnistaa.
- Näytä vaikutus ihmisiin, arkeen tai liiketoimintaan.
- Pidä lupaus uskottavana. Liioittelu syö luottamusta nopeasti.
Päivitetty 29.5.2026. Sisältö on tarkistettu ja päivitetty nykyistä videomarkkinointia varten.
Yritysvideon tunne ei tarkoita väkinäistä dramatiikkaa. Se tarkoittaa sitä, että katsoja tunnistaa tilanteen, ongelman, mahdollisuuden tai ihmisen videon keskellä.
Yritysvideo ja tunne: miten videolla rakennetaan muistijälki?
Vuonna 2026 brändit kilpailevat huomiosta ympäristössä, jossa sisältöä on paljon. Tunne auttaa erottumaan, mutta vain jos se tuntuu todenmukaiselta.
Videon onnistuminen riippuu vähemmän yksittäisestä työkalusta ja enemmän siitä, miten hyvin tavoite, kohderyhmä, käyttöpaikka ja tuotannon laajuus on sovitettu yhteen. Kun nämä päätökset tehdään ennen kuvausta tai animaation rakentamista, myös lopputulos on helpompi hyväksyä ja ottaa käyttöön.
Ennen tuotantoa kannattaa myös päättää, mikä on videon tärkein käyttötilanne. Verkkosivun päävideo, lyhytvideo, asiantuntijasisältö, mainos ja myynnin tukimateriaali tarvitsevat eri rytmin. Sama aihe voi toimia kaikissa näissä, mutta harvoin täsmälleen samalla leikkauksella.
Mitä kannattaa huomioida?
- Aloita tilanteesta, jonka asiakas tunnistaa.
- Näytä vaikutus ihmisiin, arkeen tai liiketoimintaan.
- Pidä lupaus uskottavana. Liioittelu syö luottamusta nopeasti.
Hyvä tuotanto kannattaa suunnitella niin, että se ei jää yhteen julkaisuun. Samasta työstä voidaan usein tehdä päävideo, lyhyitä nostoja, tekstivastine, myynnin käyttöön sopivia klippejä ja materiaalia myöhempiin kampanjoihin.
Yleinen virhe on aloittaa suoraan toteutuksesta. Ensin pitäisi tietää, mitä katsoja jo ajattelee, mikä häntä mietityttää ja mikä todiste auttaa häntä eteenpäin. Sen jälkeen voidaan valita, onko paras ratkaisu kuvattu video, animaatio, ruutukaappaus, haastattelu vai näiden yhdistelmä.
Kuulun käytännön suositus
Aloita määrittelemällä, mitä katsojan pitää ymmärtää tai tehdä videon jälkeen. Sen jälkeen on helpompi päättää, tarvitaanko kevyt somevideo, asiantuntijahaastattelu, animaatio, brändivideo vai laajempi tuotanto.
Kun suunnittelu tehdään näin, myös budjetti pysyy paremmin hallinnassa. Rahaa ei käytetä vain kuvauspäivään, vaan materiaaliin, joka tukee markkinointia pidempään ja useammassa kanavassa.
Jos haluatte rakentaa videosta paremmin hyödynnettävän kokonaisuuden, Kuulu voi auttaa sekä suunnittelussa että tuotannossa.
Jos haluat ihmisten jakavan videotasi sinun täytyy ymmärtää, mikä ihmistä motivoi jakamaan. Nimittäin lopulta tunne on järjen sijaan se joka saa meidät jakamaan videon. Mutta miksi?
Tässä blogitekstissä katsotaan, miten tunteita voi hyödyntää videomarkkinoinnissa.
Onni, hämmästys ja yllätys
Onni, hämmästys ja yllätys ovat tunteiden tehokolmikko. Ne ovatkin kaikkein eniten hyödynnettyjä tunteita videomarkkinoinnissa ja varmasti jokaisella teistä tulee mieleen lukuisia esimerkkejä videomainoksista, joissa näitä tunteita pyritään herättämään. Tästä syystä näitä tunteita hyödyntämällä voi olla myös kaikkein vaikeinta erottautua, mutta ne ovat tunteista turvallisimpia markkinoinnissa.
Viime vuosien viraalivideoista kenties tehokkaimmin kaikkia kolmea käytti hyödykseen ALS Ice Bucket Challenge, joka sai lopulta kerättyä yli 115 miljoonaa dollaria hyväntekeväisyyteen innostavan haastevideokampanjansa avulla. Tässä 50 mainiota esimerkkiä siitä, kuinka julkkikset ja tavikset innostuivat tekemään oman haastevideonsa tällä yksinkertaisen jäätävällä konseptilla.
Pelottavan jaettava
Kaikilla meillä on ystäviä jotka rakastavat kauhuelokuvia, ja sitten meillä on ystäviä jotka mieluummin piileskelevät sohvan takana niiden aikana. Vanderbiltin yliopiston tutkimuksen mukaan toiset meistä saavat aimo annoksen dopamiinia nähdessään jotain pelottavaa, mikä selittää pelottavien videoiden osalle meistä tuomaa hyvän olon tunnetta.
Aivomme reagoivat voimakkaasti ja nopeasti pelottaviin kokemuksiin. Pelottavat asiat jäävät myös paremmin meidän muistiimme. Videomarkkinoinnissa tämä on tietenkin oiva työkalu, sillä juuri se että katsoja muistaa tuotteemme ja sanomamme on erityisen tärkeää.
Mikäli katsoja on turvallisessa tilassa pelottavan videon nähdessään voi hetkellinen pelkotila johtaa jopa itsevarmuuden lisääntymiseen , mikä voi puolestaan johtaa itsevarmuuteen ostaa mainostettu tuote.
Vanhempien alkoholinkäyttöä vastaan kampanjoinut Lasinen lapsuus tuotti yhden vaikuttavimmista pelon kautta vaikuttavista videoista, joita olemme nähneet.
Muistikuvat pelottavista hirviövanhemmista pysyvät katsojan muistissa varmasti pitkään, ja katsoja pystyy heti samaistumaan videon lapsien asemaan. Video kannustaa myös toimintaan kampanjan suhteen, sillä videon esittelemä tilanne tuntuu sietämättömältä. Video voittikin arvostetun Kultainen leijona palkinnon Cannesin mainoselokuvakilpailussa.
Ällötys
Ällötyksellä markkinointi on vaikea laji, mutta Alfred Hermidan tutkimus osoittaa että mitä ällömpi video on sen jaettavammaksi se usein muuttuu.
Yksi tutkimuksen esimerkeistä oli video, jolla nuori nainen syö elävän heinäsirkan. Video voi aiheuttaa yökötysreaktioita, mutta samalla se oli yksi niistä videoista joita Hermidan tutkimat opiskelijat todennäköisimmin jakoivat kavereilleen.
Täysi ällötys ei kuitenkaan yleensä toimi brändin videomarkkinoinnissa, vaan tehokkaampaa on käyttää ällötystä hienovaraisesti.
Hienovarainen saattaa olla hassu sana kuvastamaan seuraavaa esimerkkiä, mutta Squatty Pottyn hieman ällöttävä video on osoittautunut brändille erittäin toimivaksi ja jaettavaksi videomarkkinointiratkaisuksi.
Videolla vain vihjataan ällötykseen, kun kaikki visuaalisesti pidetään söpönä ja värikkäänä. Ällötys tapahtuu päämme sisällä.
Rentoutus ja rauha
Jos olet vastikään nähnyt videon jolla tomaatti halkaistaan kahtia takaperin tiedät luultavasti mitä seuraavaksi käsitellään.
Videot on useimmiten suunniteltu herättämään huomio välittömästi nopealla musiikilla ja räjähtävillä visuaalisilla koukuilla. Seuraavaksi käsittelemme videoita, jotka toimivat päinvastoin. Rauhoittavilla äänillä ja hitaalla kuvastolla meidät valloittavat videot toimivat näennäisen käänteispsykologisesti, mutta menestyneimmät niistä ovat jaettavampia kuin useimmat räjähtävämmät sukulaisensa.
Esimerkkinä onnistuneesta rauhaan ja rentoutukseen panostavasta videosta meillä on Nick Offermannin ”Yule Log”-video, jolla Parks and Recreationista tuttu näyttelijä juo viskiä takan loimussa. Nick katsoo kameraan eikä puhu 45 minuuttiin, ottaen vain pienen huikan viskilasistaan silloin tällöin.
Joskus ihmiset tarvitsevat vain hetken rauhoittumista kiireisen elämänsä keskellä, ja video joka tarjoaa tuon rauhan hetken saattaa olla seuraava viraalivideo.
Yhteenveto
Kun lähdet miettimään seuraavaa menestysvideotasi, mieti kuinka voit luoda tunnesiteen katsojiin. Jos sinun päämääränäsi on saada mahdollisimman paljon jakoja videollesi (muista miettiä myös muita päämääriä markkinoinnillesi), on sinun tärkeää hakea mahdollisimman vahvaa tunnereaktiota katsojista.
Valitse sinun brändisi kannalta tehokkain ja sopivin tunne ja heittele ilmoille kaikki hulluimmatkin ideat. Ainoastaan kurkotattaessasi omien näennäisten rajojesi yli tulet saavuttamaan todellista menestystä.
Haluatko vaikuttavan mainosvideon yrityksellesi? Pyydä meiltä tarjous!
