Lyhyesti: Miksi videota kannattaa käyttää markkinoinnissa?
Videota kannattaa käyttää silloin, kun pelkkä teksti tai kuva ei riitä näyttämään olennaista. Video voi tehdä asiantuntijuudesta lähestyttävää, tuotteesta ymmärrettävän ja palvelusta uskottavan.
- Käytä videota monimutkaisen asian selkeyttämiseen.
- Näytä ihmiset, koska luottamus syntyy usein kasvoista ja äänestä.
- Tee videolle jatkokäyttö: myynti, rekrytointi, verkkosivu ja some.
Päivitetty 29.5.2026. Sisältö on tarkistettu ja päivitetty nykyistä videomarkkinointia varten.
Videota kannattaa käyttää silloin, kun pelkkä teksti tai kuva ei riitä näyttämään olennaista. Video voi tehdä asiantuntijuudesta lähestyttävää, tuotteesta ymmärrettävän ja palvelusta uskottavan.
Vaikuttava videomarkkinointi: miksi videota kannattaa käyttää?
Vuonna 2026 videomarkkinointi on tehokkainta, kun se ei jää yksittäiseen tuotantoon. Samaa aihetta kannattaa käsitellä eri pituuksina, eri kanavissa ja eri ostovaiheissa.
Videon onnistuminen riippuu vähemmän yksittäisestä työkalusta ja enemmän siitä, miten hyvin tavoite, kohderyhmä, käyttöpaikka ja tuotannon laajuus on sovitettu yhteen. Kun nämä päätökset tehdään ennen kuvausta tai animaation rakentamista, myös lopputulos on helpompi hyväksyä ja ottaa käyttöön.
Ennen tuotantoa kannattaa myös päättää, mikä on videon tärkein käyttötilanne. Verkkosivun päävideo, lyhytvideo, asiantuntijasisältö, mainos ja myynnin tukimateriaali tarvitsevat eri rytmin. Sama aihe voi toimia kaikissa näissä, mutta harvoin täsmälleen samalla leikkauksella.
Mitä kannattaa huomioida?
- Käytä videota monimutkaisen asian selkeyttämiseen.
- Näytä ihmiset, koska luottamus syntyy usein kasvoista ja äänestä.
- Tee videolle jatkokäyttö: myynti, rekrytointi, verkkosivu ja some.
Hyvä tuotanto kannattaa suunnitella niin, että se ei jää yhteen julkaisuun. Samasta työstä voidaan usein tehdä päävideo, lyhyitä nostoja, tekstivastine, myynnin käyttöön sopivia klippejä ja materiaalia myöhempiin kampanjoihin.
Yleinen virhe on aloittaa suoraan toteutuksesta. Ensin pitäisi tietää, mitä katsoja jo ajattelee, mikä häntä mietityttää ja mikä todiste auttaa häntä eteenpäin. Sen jälkeen voidaan valita, onko paras ratkaisu kuvattu video, animaatio, ruutukaappaus, haastattelu vai näiden yhdistelmä.
Kuulun käytännön suositus
Aloita määrittelemällä, mitä katsojan pitää ymmärtää tai tehdä videon jälkeen. Sen jälkeen on helpompi päättää, tarvitaanko kevyt somevideo, asiantuntijahaastattelu, animaatio, brändivideo vai laajempi tuotanto.
Kun suunnittelu tehdään näin, myös budjetti pysyy paremmin hallinnassa. Rahaa ei käytetä vain kuvauspäivään, vaan materiaaliin, joka tukee markkinointia pidempään ja useammassa kanavassa.
Jos haluatte rakentaa videosta paremmin hyödynnettävän kokonaisuuden, Kuulu voi auttaa sekä suunnittelussa että tuotannossa.
Videoiden vaikutus www-sivuliikenteeseen, somepostausten leviämiseen, sähköpostimarkkinoinnin avaamisprosentteihin ja lopuksi tuotemyyntiin kasvaa kasvamistaan. Cisco Systems ennustaa kaikesta nettiliikenteestä videosisältöjen olevan jo 80 % vuonna 2019. Pelkästään Facebookissa videoiden latausten määrä on kasvanut 94 % vuodessa! Videoiden merkitystä ei voi kukaan siis vähätellä. Videon vaikuttavuus on aivan omaa luokkaansa.
Yritykset, joilla on videosisältöä nettisivuillaan, saavat myös enemmän verkkoliikennettä osakseen. Tämä ei tapahdu automaattisesti pelkkien videoiden takia, vaan kyseessä on enemmänkin korrelaatiosuhde. Yrityksillä, jotka käyttävät videoita, on useimmiten myöskin jonkinlainen hakukonestrategia ja he ovat muutenkin taipuvaisempia ajattelemaan tuotteitaan asiakaslähtöisesti. Tiedot löytyvät Aberdeenin tutkimuksesta, jonka voit ladata itsellesi täältä.
Opettele tekemään videomarkkinointi osin itse, käytä myös ammattilaisia
Varsinkin sosiaaliseen mediaan ladattava videosisältö on usein melko kertakäyttöistä. Tämän takia somevideot voivat olla jopa itse tehtyjä, eikä aina ammattilaista tarvita. Kun tarvitset videoita nettisivuille tai muuhun markkinointikäyttöön, palkkaa kuitenkin ammattilainen, koska huonolaatuinen video luo pikemminkin huonoa mielikuvaa yrityksestä, kuin vahvistaa sitä.
Video ladataan tyypillisesti yrityksen nettisivuille ja YouTubeen. Yritysten kannattaisi miettiä kuitenkin minne kaikkialle videot sopivat. Niitä voidaan nykyisellään käyttää oikeastaan kaikissa somekanavissa nettisivujen lisäksi. Sähköpostimarkkinoinnissa käytettynä video lisää sähköpostin avaamiskertoja sekä B2B- että B2C-sektorilla ( Lähde ). YouTube on hyvä jakelukanava sen takia, että Google omistaa YouTuben ja Tubehan on maailman toiseksi suurin hakukone. Osa ammattilaisista lataa kuitenkin videonsa hieman laadukkaampaan Vimeoon.
YouTuben ja Vimeon erot ovat siinä, että YouTube mielletään enemmän sosiaalisen median kanavaksi, kun taas Vimeo on videonjakoalusta. Vimeo on ammattilaiskäytössä sen laadukkuuden vuoksia ja siksi ettei siellä esiinny mainoksia. Mikään ei silti estä lataamasta videoita vaikkapa molempiin paikkoihin eri tarkoituksia varten. Jos YouTuben mainosmahdollisuudet kiinnostavat, lue kirjoituksemme asiasta .
Voit ladata videosi vaikka jokaiseen sosiaalisen median kanavaan, nettisivuillesi, sähköpostimarkkinointikirjeeseen jne., mutta muista aina optimoida video sen käyttötarkoitusta varten! Ei liian pitkiä videoita Facebookiin tai Instagramiin, pitkät videot toimivat paremmin YouTubessa.
Muista aina tehdä kuitenkin jonkinlainen versio Facebookiin, miksipä ei myös Instagramiin, Twitteriin ja muihin olemassa oleviin kanaviin. Facebookin erillinen versio on suositeltava ihan siitä syystä, että Facebookiin ei lähtökohtaisesti mennä videoita katselemaan ja näin ollen ihmiset eivät jaksa kovin kauaa videoihin siellä keskittyä. YouTubessa sen sijaan pitkät videot ovat menestyksekkäitä. Facebookin ja YouTuben keskinäisestä kilpailusta johtuen, on kuitenkin syytä ladata videot aina suoraan Facebookiin sen sijaan että lataisi videon ensin YouTubeen ja jakaisi sen sitten linkkinä Facebookiin. Jos molempia tapoja on kokeillut, huomaa kyllä eron. Oma lukunsa on sitten Facebookin livenä lähetetyt videot, joiden kattavuus on aivan omassa luokassaan! Huom, älä menetä hermojasi, jos hyvälaatuinen videosi näyttää puurolta Facebookissa. FB pakkaa videot ja kuvat niin pieneen kokoon, että lähes kaikki videot näyttävät huonolaatuisilta.
Huomio mobiiliin
Videoita katsotaan mobiilista joka päivä ällistyttävä määrä. Luku kasvaa vuosi vuodelta ja vielä sen seikan huomioiminen, että sosiaalisen median sovelluksia käytetään pääasiassa puhelimilla, lisää mobiilivideoiden kulutusta entisestään. Esimerkiksi Twitterin kautta videot katsotaan 90-prosenttisesti mobiililaitteilla . YouTube-videoista puolet katsellaan mobiilisti. Viimeistään nyt on siis aika myös mobiilioptimoida nettisivut. Tästä olemme toki ennenkin maininneet .
Videokuvaus
Yritykset voisivat helposti kuvata osan videoistaan itse, niiden parempien videotuotantojen lisäksi. Videokalustoon investointi kannattaa, jos talossa on joku innokas kuvaaja. Yrityksen tee-se-itse-kalustosta olemme kertoneet aiemmin täällä
Alla olevalla videolla (joka on muuten valmistettu älypuhelimella Vidra -sovelluksella) kertaamme kolmessa ja puolessa minuutissa videokuvauksen perusteet ja tärkeimmät lisävälineet videokuvaajalle, joka tekee videonsa älypuhelimella. Klikkaa kuvasta, niin pääset katsomaan videon.
Jos videon teettäminen yrityksellenne kiinnostaa, ota ihmeessä yhteys ja pyydä tarjous meiltä!
