Instagram Stories tarjoaa yritykselle paljon mahdollisuuksia sisällöntuotantoon. Tässä jutussa keskitymme siihen, miten yksittäisistä Storyista rakennetaan kiinnostavia kokonaisuuksia ja millaisia sisältöideoita yritys voi hyödyntää käytännössä.
Jos Storiesin perustoiminnot eivät vielä ole tuttuja, kannattaa aloittaa Instagram Stories -käyttöoppaan ensimmäisestä osasta.
Tiivistelmä
- Rakenna yksittäisistä Storyista selkeä tarina ja kokonaisuus
- Näytä yrityksen arkea ja kurkista kulissien taakse
- Aktivoi yleisöä kysymyksillä, kommenteilla ja tarroilla
- Kokeile huumoria ja tuo ihmiset yrityksen takana näkyviin
- Luo toistuvia Story-sarjoja, jotka helpottavat sisällöntuotantoa
Mitä opit tästä?
Tästä jutusta saat käytännön ideoita Instagram Stories -sisällöntuotantoon yritykselle. Opit rakentamaan yksittäisistä Storyista kiinnostavamman kokonaisuuden, aktivoimaan seuraajia ja luomaan toistuvia sisältöteemoja.
Mitä Instagram Storyyn kannattaa julkaista?
Instagram Story sopii hyvin yrityksen ajankohtaiseen, rennompaan ja helposti lähestyttävään sisältöön. Yksittäisten irrallisten kuvien sijaan kannattaa miettiä, millaisen pienen kokonaisuuden tai tarinan haluat rakentaa.
Storyssa ei tarvitse näyttää kaikkea kerralla. Mieti ennemmin, mikä on yksi asia, jonka haluat katsojan tästä Story-kokonaisuudesta muistavan.
Mitä yrityksen kannattaa julkaista Instagram Storyyn?
Näytä esimerkiksi yrityksen arkea, kulissien takaista tekemistä, tuotteiden käyttöä, tapahtumia, henkilöstöä, vinkkejä tai asiakkaiden usein kysymiä asioita.
Rakenna Storyyn tarina ja selkeä kaari
Hyvin yleinen tapa käyttää Instagramin tarinoita on jakaa sinne yksittäisiä kuvia ja videonpätkiä ilman suurempaa kontekstia. Vaikka siinä ei mitään pahaa olekaan, yksittäinen kuva kahvikupista ilman suurempaa kontekstia ei välttämättä ole kaikkein kiinnostavinta sisältöä. Irrallisten kuvien rinnalla kannattaa kokeilla myös tarinallisia kokonaisuuksia.
Havainnollistetaan tarinallisuuden merkitystä kahdella ääripään esimerkillä. Ajatellaan yritystä, joka osallistuu messuille:
Esimerkki 1: Yrityksen Storyyn lisätään kuva messuilta ja kerrotaan, miltä osastolta yritys löytyy.
Esimerkki 2: Story alkaa jo ennen messuja, kun työntekijä kertoo videolla tulevasta tapahtumasta. Videoilla kerrotaan, mitä messuilla on odotettavissa, ja lisätään kysely siitä, kuinka moni seuraaja aikoo tulla paikalle. Messupäivänä tarinaan päivitetään tunnelmia messuilta kuvien ja videoiden muodossa. Tarinaan on esimerkiksi nostettu messutarjouksia sekä esitelty ständillä päivystävät työntekijät. Lopuksi kurkistetaan vielä kulissien taakse, kun messupäivä päättyy. Storya päivitetään aktiivisesti päivän aikana, jolloin kokonaisuus etenee vaihe vaiheelta.
Sanomattakin on selvää, että toisen esimerkin mukainen tarinankerronta antaa seuraajille enemmän tietoa messuista. Rimaa ei silti kannata nostaa liian korkealle. Yksi kuva tai videonpätkä on aina parempi kuin ei mitään. Ennen kuin aloitat tarinan kuvaamisen, pysähdy kuitenkin hetkeksi miettimään tarinan kaarta. Minkälainen kokonaisuus tämän päivän tarinasta muodostuu?
Täytyykö Instagram Storyn olla täydellisesti viimeistelty?
Ei välttämättä. Stories sopii hyvin myös rennompaan ja hetkellisempään sisältöön, kunhan sisältö on ymmärrettävää ja sopii yrityksen omaan tyyliin.
Näytä kulissien taakse
Instagram Story näkyy lähtökohtaisesti 24 tuntia, ellei sitä tallenneta esimerkiksi kohokohtiin. Siksi Story sopii hyvin sisältöön, jonka ei tarvitse jäädä pysyvästi profiiliin.
Jos yrityksen Instagram-profiilissa julkaistaan ensisijaisesti esimerkiksi vain tarkkaan viimeisteltyjä tuotekuvia, Storiesin puolella voi näyttää rennommin sitä, mitä tuotteiden, palveluiden ja ihmisten taustalla tapahtuu.
Tarinoissa kannattaa kokeilla jakaa materiaalia kulissien takaa. Se, mikä omasta näkökulmasta tuntuu tavalliselta työpäivältä, voi asiakkaalle olla kiinnostava kurkistus yrityksen maailmaan. Näytä esimerkiksi valmistusta, suunnittelua, pakkaamista, tapahtumapäivää tai sitä, miten palvelu syntyy.
Hyvin toimineita kulissien takaisia Storyja kannattaa tallentaa myös Instagram-kohokohtiin, jolloin ne säilyvät profiilissa pidempään. Lue lisää Instagramin kohokohdista täältä!
Hyviä esimerkkejä kulissien takaisesta sisällöstä ovat Fazer ja 3 Kaverin Jäätelö. Suklaa- ja jäätelöfanina on mielenkiintoista päästä näkemään, kuinka omat lempparituotteet valmistetaan.
Käytä huumoria ja tuo ihmiset esiin
Stories antaa hyvin tilaa yrityksen persoonalle. Sisällön ei tarvitse olla siloteltua mainosmateriaalia joka kerta.
Pieni hassuttelu, peli tai yllättävä näkökulma voi tehdä yrityksen arjesta huomattavasti kiinnostavampaa seurattavaa. Meillä Kuululla on esimerkiksi jaettu Instagramin tarinoissa hauskoja ja ehkä hieman outojakin hetkiä toimistolta – kerran keppihevonenkin päätyi tekemään erilaisia asioita ympäri toimistoa.
Samalla Storyt ovat hyvä paikka esitellä yrityksen työntekijöitä ja työarkea. Tällainen sisältö voi tukea työnantajamielikuvaa ja auttaa seuraajia tutustumaan ihmisiin logon takana. Kuvaa siis rohkeasti työntekijöitä ja hauskoja hetkiä työympäristöstä.
Huumoria voi tuoda sisältöön myös leikkimielisten formaattien kautta. Esimerkiksi pienet pelit, arvaushaasteet ja työntekijöiden väliset kisailut tekevät sisällöstä rennompaa ja antavat samalla ihmisille syyn jäädä katsomaan. Hauska näkökulma voi löytyä myös aivan muualta kuin työntekijöistä: esimerkiksi toimistokoiran näkökulmasta tehty My Day -sisältö näyttää yrityksen arkea vähän eri kulmasta.
Tällaisissa sisällöissä tärkeintä ei ole täydellinen tuotanto, vaan idea, persoonallisuus ja se, että sisältö tuntuu aidosti yritykseltä. Kaiken huumorin ei tarvitse olla suurta tai erityisen nokkelaa – joskus pieni hassuttelu riittää tekemään sisällöstä muistettavampaa.
Aktivoi seuraajia ja herätä keskustelua
Jos haluat saada yleisön osallistumaan, anna heille jokin helppo tapa tehdä se.
Voit esimerkiksi kysyä seuraajilta:
- Mistä aiheesta he haluaisivat kuulla seuraavaksi
- Kumman tuotteen tai vaihtoehdon he valitsisivat
- Mitä he haluaisivat tietää yrityksestä
- Millaisia kokemuksia heillä on ajankohtaisesta aiheesta
Instagramin tarinoissa voi hyödyntää esimerkiksi kyselyitä, kysymystarroja ja muita interaktiivisia tarroja. Olen itse huomannut, että tällaisiin kyselyihin ja tarroihin vastaamisen kynnys on usein matalampi kuin suoraan kommentoimiseen.
Näiden ominaisuuksien käytöstä voit lukea lisää täällä: Instagram Stories -käyttöopas – perustoiminnot ja Storyn tekeminen
Miten Instagram Storyyn saa enemmän vuorovaikutusta?
Kysy yksi selkeä kysymys ja tee vastaamisesta mahdollisimman helppoa. Kysely, kysymystarra tai muu interaktiivinen elementti madaltaa osallistumisen kynnystä.
Luo toistuvia Story-teemoja
Kaikkea sisältöä ei tarvitse keksiä joka päivä tyhjästä. Toistuvat konseptit helpottavat sisällöntuotantoa ja auttavat seuraajaa tunnistamaan, mitä on luvassa.
Voisiko yrityksellä olla esimerkiksi:
-
Viikon vinkki, jossa jaetaan yksi käytännön neuvo.
-
Kysy meiltä, jossa seuraajat lähettävät kysymyksiä.
-
Työntekijän päivä, jolloin yksi työntekijä näyttää työpäiväänsä.
-
Tuotetiistai, jossa esitellään yksi tuote tai palvelu.
-
Palauteperjantai, jossa nostetaan asiakkaiden kokemuksia.
Teemalle kannattaa keksiä tunnistettava nimi, mutta sisältöön kannattaa jättää vaihtelua – jos joka viikko kerrotaan samasta asiasta samasta näkökulmasta, seuraajat saattavat kyllästyä. Sama formaatti voi toistua, vaikka aihe ja näkökulma vaihtuvat.
Miten keksin jatkuvasti uusia Story-ideoita?
Luo 3–5 toistuvaa sisältöformaattia ja kierrätä niitä eri aiheilla. Näin jokainen Story-päivä ei ala tyhjän ruudun tuijottamisella.
FAQ: Instagram Stories -sisältöideat
Mitä yrityksen kannattaa julkaista Instagram Storyyn?
Esimerkiksi kulissien takaista materiaalia, työntekijöitä, tuotteiden käyttöä, tapahtumia, vinkkejä, kysymyksiä ja ajankohtaisia päivityksiä.
Kuinka usein Instagram Storyja kannattaa julkaista?
Yhtä oikeaa julkaisutiheyttä ei ole. Valitse tahti, jota pystyt ylläpitämään, ja seuraa omasta analytiikasta, millaiset sisällöt kiinnostavat yleisöäsi.
Kuinka kauan Instagram Story näkyy?
Story näkyy normaalisti 24 tuntia. Sen voi myös tallentaa kohokohtiin, jolloin se jää näkyviin profiiliin pidemmäksi aikaa.
Miten Instagram Storyyn saa enemmän vuorovaikutusta?
Kysy selkeitä kysymyksiä ja hyödynnä esimerkiksi kyselyitä, kysymystarroja sekä muita interaktiivisia ominaisuuksia. Instagramissa on myös Story-kommentteja, joiden käyttöä ja näkyvyyttä voi hallita asetuksista.
Kannattaako yrityksen näyttää Storyissa kulissien takaista sisältöä?
Usein kyllä. Sen avulla voi näyttää ihmiset, prosessit ja arjen yrityksen takana ja voi tehdä brändistä helpommin lähestyttävän.
Tarvitseeko Storyjen olla aina viimeisteltyjä?
Ei välttämättä. Rennompi sisältö toimii Storiesissa hyvin, kun se tukee yrityksen brändiä ja tarjoaa seuraajalle jotain kiinnostavaa.
Mitä teen hyvin toimineelle Storylle?
Voit tallentaa sen kohokohtiin, hyödyntää ideaa uudelleen myöhemmin tai soveltaa samaa aihetta esimerkiksi Reelsiin tai tavalliseen julkaisuun.
Instagram Stories -käyttöopas – perustoiminnot ja Storyn tekeminen
Graafikon vinkit: visuaalisesti parempaa sisältöä Instagramiin
Haluaisitko oppia rakentamaan kiinnostavia Storyja ja lyhytvideoita eri somekanaviin? Tule koulutukseemme oppimaan käytännönläheisesti, miten mobiilivideoita kannattaa tehdä!
